Ifølge lovgivningen skal markedsføring af sundhedsydelser være saglig for at beskytte borgerne mod unødvendige indgreb og behandlinger uden sundhedsfaglig begrundelse. Samtidig sker der i disse år en kommercialisering af markedet for tandplejeydelser bl.a. på sociale medier. Er tandlægerne ved at bevæge sig bort fra den traditionelle rolle som sundhedsperson for i stedet at blive sælger? Vi har spurgt tre tandlæger, hvordan de oplever udviklingen.